英特尔（Intel）与《乐队的夏天》第三季人气乐队合作，“在好玩和好笑中，发现创意的好用”，也让AIGC为品牌与用户呈现答案：创作再也没有未完待续，AIGC创作，超给力！英特尔Intel Evo认证的超能创作本凭借强大的算力，可以为广大购买的人带来超乎想象的创作体验，让人人都能成为成为“艺术家”。

  在英特尔与二手玫瑰和Nova Heart合作的两支影片中，从创意脚本的思考，到执行过程中视觉的创作，AIGC都发挥了重要的作用。同时，英特尔也提出，AIGC极高的创作适配性，更需要品牌时刻保持自己的风格，才有机会在创作中保持自我，拥抱更多新可能。这次合作让Intel Evo相关在抖音和京东上的搜索量分别增长210%与24%，视频观看次数达6300万次，社会化媒体互动量200万次，引导380万次访问量到京东网站。

  AIPC时代，英特尔（Intel）秉持着让“AI无处不在”的品牌主张，致力于让每一个人都感受到AI带来的个性化创新体验。

  中国是媒体去中心化最显著的市场。根据算法，每个人的手机中有着不同内容。注意力成为稀缺资源，如何在海量内容中，抓住用户的注意力？

  英特尔决定让每个用户能拥有自己的广告内容，并根据用户偏好（算法）精准推送。于是， AI定制化多结局短片《拖更了 贾侦探》诞生了，根据用户的个性标签，有悬疑、喜剧、温情、科幻、惊悚等不同剧情支线。我们还通过AI换脸技术，让数百万人在结局中看到自己参演配合。从创作到制作，从台前到幕后，从一个故事到多个结局，AI PC深度参与创作的各个环节。独特叙事手法，为观众带来科技与悬疑的双重体验。

  为破解三得利（Suntory）-196℃黑科技汽泡酒的美味密码，我们在抖音打造了三得利“-196℃黑科技实验室”，以“黑科技”制造年轻人喜欢的惊喜。

  在实验室里，我们采用整颗的新鲜水果以-196℃的低温液氮，使其快速冻结后打碎成极细状的粉末。然后将粉末浸渍在酒里，锁住整颗水果的原始味道，保留了水果真实自然的风味。透过这项技术，我们接着挑战并完成那些通常被认为不可能的实验，比如“冻结拉面”、“冻结并粉碎榴莲” 、“冻结泡泡”。

  用不同以往的创新方式与精益求精的工匠精神，三得利创造出各种独特风味，也为消费者的生活带来了创意灵感与愉悦感。

  春节是一年中最重要的节日，过年，就是团聚的代名词。但很多时候，团聚，并不意味着真正的团圆，大多数的过年团聚，焦点都不在聚会上。短信、视频、娱乐、新闻……小小的手机屏幕，冲淡了年味，拆散了聚会。即使坐得很近，彼此间的距离也很遥远。

  因此，广汽丰田（GAC Toyota）决定做一件事，让人们重拾线下会面的乐趣，思考春节团聚的真正意义。

  我们捕捉到“南北春节习俗差异”这一热门话题，并基于话题，设计出两条展示南北方春节习俗的故事。使用左右分屏视频的创意手法，并通过左右半边视频中人物间的巧妙互动设置，我们让两台手机同时播放视频时，产生奇妙的跨屏联动。不同的旁白和画面，却能拼出一条完整的春节故事。

  一日五餐，在全家（FamilyMart），任何一个人都可以找到一份属于家的烟火气。

  全家20周年之际，我们特邀陈楚生作为这个家的一份子和暖心店长，打造《欢迎回家》主题曲和MV，去呈现那些发生在全家的温暖故事。全家15000多位店员以“自家人”身份，呼唤20年里来过的家人们一起“回家”，去尝尝家味，回顾过往故事，重温家的温度……

  为此，全家还准备了回家惊喜——用尽心思挑选20款产品回归20年前的物价。15000多个自家人变身种草博主，透过直播为家人们展示惊喜，对大家说这里有好吃好喝好玩的，只等你，回家。

  鼻过敏专家辅舒良（Flixonase）在抖音发起一场#搓毛球挑战#，邀请用户拍摄为宠物搓毛球的视频，拍摄过程中，若用户出现打喷嚏吸鼻涕等过敏反应，麦克风即可捕捉并触发辅舒良动态贴纸。品牌会为用户送上缓解过敏的TIPS还有产品优惠券，用户都能够直接链接到抖店进行购买。这次挑战为品牌声量带来12倍增长，电商旗舰店会员上涨8倍。

  2023年，O2O医药市场持续增长28%，慢慢的变多年轻人选择线上买药。多个方面数据显示，选择线上购买伤痛药的消费者，应对突发情况的比例远大于日常储备。由此可见，线上购药的核心需求就是快！快！快！面对中国市场多元的药品零售场景，我们花了大量时间研究分析不同渠道的特性，量身定做出多样化的购药疯狂体验。

  在百多邦（Bactroban），我们派出疯狂动物城的“闪电”为你极速配送，立即处理伤口问题。如此疯狂的购药体验，由百多邦与零售头部O2O平台共同打造。同时，与迪士尼《疯狂动物城》（Zootopia）梦幻联动，这一次，百多邦将Zootopia创意应用于线上线下的零售终端体验，让买药这件小事，也变得疯狂起来。

  广告主/品牌：剪爱公益 JIAN AI ELDERLY CHARITY CENTER

  中国是阿尔茨海默病患者人数最多的国家，高达1042.7万，占全球患病人数的四分之一。然而还有更多潜在人群，或是因没有这方面的意识、或是因为中文语境中“痴呆”所带来的根深蒂固的“病耻感”，而错过及早干预。

  我们与剪爱公益（Jian Ai Elderly Charity Center）携手，从其帮扶的四家养老机构的数百位阿尔茨海默病老人进行了画钟测试，收集到老人在症状早期、中期、晚期不同阶段画出来的时钟。经过3D建模，我们将阿尔茨海默病患者通过画钟测试（Clock Drawing Test, CDT）而“设计”绘制出的时间转变为引人注目、具有艺术感的“设计师定制款”钟表，在世界阿尔兹海默病日与世界健康日，举办地铁站迷失钟表展，以及制作限量腕表进行公益机构首次拍卖。

  透过迷失钟表，在被歪曲的时间缝隙中，体验一个阿尔茨海默病患者眼中的世界，让更多人去关注阿尔茨海默病，把画钟测试这种现存于医院专业而简便的手段带入生活，及时关切身边的潜在患病人群。

  我国是世界上听障人士最多的国家，近3000万人的生活被按下了静音键，平均全国每50个人里，就有一个听障人士。相比于其他肢体残障人士，听障者在外形上与你我毫无区别，公众更容易忽视他们融入主流社会的重重困难。

  在肯德基（KFC），通过视觉化的符号语言，我们为无声天使们设计了一套专属沟通系统。统一的天使餐厅形象标识以及可视化的互动装置，让每一个人从走进天使餐厅的那刻起，就可以接收到来自‘天使’的温馨提示。透过专属‘语言’，我们帮助天使们提升了与外界的交流体验，让每个来到这里的人无论消费者还是天使员工都一样自在，让不同人群之间实现更友善积极的互动。

  目前，肯德基已在全国52座城市设立58家天使餐厅，每年有两百多位天使员工在这些餐厅自在工作，累计超过1000位残障员工在这里无障碍交流。

  我们洞察到年轻人的情绪需要——在每个年初，他们在找工作、冲业绩、期末考试和春节抢票等压力之下，激发出强烈的发疯⼈格。作为发疯文化鼻祖，肯德基（KFC）要如何带领大家一起发疯？

  肯德基疯狂星期四疯搭子上线，带你醒着疯！疯四联手有着“东方神秘力量”著称的百年传统药企龙虎风油精，共同打造疯油精和醒神贴纸，疯上加疯，三分清醒，七分发疯，用疯味横扫班味，唤醒全民精神情况！“双疯联名”切中年轻人的发疯心态并迅速出圈，更提供了二创素材。疯油精联名礼袋等美图在小红书上的浏览量破1500万，同时也反向吸引消费的人购买产品。

  至此，肯德基成为了年轻人的“疯搭子”，让每一个人可以借基发疯、排解精神压力，在周四拥抱更好的精神状态。

  MMA是一个全球性的营销行业前沿技术和创新理念的交流和推动平台，在全球16个区域与市场设立办公室，有800多家成员企业。SMARTIES是MMA旗下的全球营销奖项，聚焦营销创新应用，旨在表彰那些对品牌业务发展与增长产生积极影响力的杰出营销案例、代理机构、媒体和解决方案提供商。今年，SMARTIES中国终审评审团全部由品牌广告主评委组成，且获奖记录已被纳入RECMA、WARC Media 100 Ranking和MMA SMARTIES Business Impact Index。

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