百姓开始成为自己的健康“第一责任人”，除了各地药品、快测试剂需求大量攀升，橙子、橘子、梨子、黄桃罐头等卖脱销外，消毒市场格局也出现了巨大的变动，

  最近，小编在蝉魔方的「高增长类目榜」发现，消毒机、活氧机、消毒水生成机、空气消毒机等品类排名上涨100+，销售额呈现急剧增长的趋势，尤其是消毒机/活氧机的销售额同比增长55.5w%。

  原本无人问津小众的产品，到身边的人纷纷入手，像是原本挣扎在生死线上被打上了一剂“肾上腺素”，能够说是扬眉吐气实现了“咸鱼大翻身”。

  但是，这类消毒产品为什么突然火爆，现在入局还是个好时机么？一片繁荣的盛况又能持续多久呢？

  当“居家防疫”成为生活的关键词，就像之前的疯狂抢购黄桃罐头一样，根据巨量算数显示，“消毒机”这一关键字搜索指数从12月初开始快速爬升。

  在疫情环境下，大众灭菌除菌需求爆发式的激增催化，还有民众的恐慌心理叠加，掀起了近阶段的热销。

  与我们对“消毒机”广义的理解不同，引起消费者疯抢的，不是立式消毒柜这样的大型家用设备，更多的是“蓝光消毒喷雾枪”这种便携式的手持消毒机，可以适配各种消毒液，比如酒精或84消毒液，稀释后灌到配套的喷雾枪里使用。

  点击进热卖的商家直播间，主播是这样介绍这类产品的：“一键启动后就可以将消毒液雾化，蓝光灯头可以加强杀菌，而且不伤衣物，可完全放心使用。”

  在抖音平台，2022年第四季度，空气消毒机的市场格局呈现井喷式增长，其中top5的品牌占比整个行业的27.7%，分别是「复旦申花」、「OEING」、「忘不了」、「美悟」、「凯乐高」。

  除了「复旦申花」品牌是立式空气消毒机，如今占据top200商品列表的更多是手持消毒喷雾机，top3卖点分别是便携式、纳米、手持电自动，明显是为了贴合大众的家庭生活需求。

  空气消毒机，这个家庭防疫的“科技和狠活”，瞄准大众的痛点和消费需求，筑成新消费赛道，整体市场呈现一片蓝海。在防护慢慢的变成为日常必备的同时，很多商家也盯紧了这片大蛋糕。

  对于品牌来说，这是一场时间争夺战，谁先推出产品，谁就能占领消费者心智，直接带来销量的增加。

  大众需求数据的突然飙升，也致使众多企业纷纷入局，利用研发等技术优势，抢占市场机遇，使得空气消毒机行业成为电器新蓝海。

  从2022年第四季度来看，抖音平台售卖空气消毒机的品牌已经在快速上升，品牌数环比上涨282.35%。

  在这些头部品牌中，「复旦申花」走高端路线，平均客单价远高于其他的新入局品牌。

  但是在大规模的市场需求下，原本在空气消毒机占据92.36%市场占有率的复旦申花在短短两个月内被其他新入局的品牌瓜分，在12月初就降至7.23%。

  俗话说，人红是非多，瞬间成为人群焦点的空气消毒机也出现了很多质疑的声音。

  在不理智的抢购热潮褪去后，这些新进入大众视野的品牌和产品也正面临着市场的审视和检验，有的小伙伴开始怀疑其真实的效果。

  其实，真正的空气消毒机并不是智商税，而是医疗级产品，能够对病毒进行消杀处理，还是有一定的防护效果的。

  但是有一些业内的人表示，现有的空气消毒机品牌厂商只是往自己的产品加上消灭新冠病毒的噱头罢了。近期就有一些公司打着“引进MJK4000手术室级别空气消毒机，是全国唯一可以去除新冠病毒的空气消毒机，去除率高达99.999%”等虚假内容的广告，在蒙骗“防护心切”的消费者，受到处罚。

  不仅如此，还出现了一些夸张虚假营销，因为这类产品的广告最多使用的广告词就是纳米级、蓝光等，一般来说，0.1nm—100nm可以称之为纳米级，许多商家将纳米级作为一个宣传噱头，但其实仅仅是为了形容产品雾化效果好。

  而且，紫外线消毒通常用于环境消毒，需要持续照射30分钟以上才能起到有效杀毒灭菌效果，用起来也有一些潜在的危险，例如对眼睛和皮肤的伤害。

  例如格力电器目前热销的一款消毒液制造机，该机器只需纯净水与食盐，插电就可制备300毫升次氯酸钠溶液使用后无毒无害，无化学残留既不像酒精一样易燃，也不像84消毒液一样气腐蚀性强，能够构筑专业级安全空气屏障。

  根据蝉魔方显示，2022年12月在“消毒水制造机”品类赛道上，格力的品牌销售额占据第一的位置，甚至占据了整个品类89.69%的份额。

  还有业内的专家这样认为，虽然空气消毒机目前看来很有发展前途，但毕竟是“特殊时期”的特殊采购需求。

  如果要成为一个“常态化”的消费品，趋势在于推出一些融合性的产品，比如和净化器、空调、风扇等结合，而不是一直作为一个单独的品类去发展。

  除此之外，这个新兴的消费品类，还需要相关厂商在研发、制造端的能力沉淀，消毒效果、产品质量标准等，也尚待完善，这些都是面临的现实挑战。

  想要看到更多新兴消毒产品赛道的发展的新趋势，提前入局，关注蝉魔方品牌营销观察申请蝉魔方试用。返回搜狐，查看更加多